Ni TikTok, ni Instagram, quien está ganando la partida es BeReal, probablemente estimado lector estas palabras le suenen a chino -chinos son los creadores de TikTok-, pero bajo ese nombre se encuentra la red de moda entre adolescentes… y no tanto, y se vende como ‘la primera plataforma espontánea e impredecible donde compartir, una vez al día, los momentos más auténticos con tus amigos a través de tus fotos’. De espontánea para sus fundadores franceses tienen más bien poco, de impredecible probablemente sí porque no llegarían a pensar hasta dónde podía llegar su influencia. Y lo cierto es que para los chavales es una manera más de socializar.
Uno de los asuntos que más se banalizó en la explosión de las redes con los jóvenes era que iban a aislarlos de un mundo real. Quizá no les guste este mundo, pero más cierto es que están socializando más que nunca, que comparten juegos virtuales muchas horas al mes -los padres intentan lograr que durante la semana no entren en el ordenador o la tableta para jugar, y lo aplacen para viernes y sábados; el domingo, ya saben, queda la tarea- e incluso puedan hacer nuevos amigos. En BeReal en un momento dado todos tus contactos están invitados a hacerse una foto de lo que están haciendo en ese momento, se puede comentar, chatear, ser más o menos creativo… y al día siguiente, o cuando subas una nueva imagen, lo anterior desaparece. En este sentido han copiado a las stories de Instagram, que de alguna manera obliga a entrar todos los días o dejar de estar al día de aquellos a los que sigues, bien sean famosos, amigos, expertos, cocineros, fotógrafos…
Lo que ha quedado demostrado es que no está todo inventado en las redes sociales, siempre se puede innovar y hay millones de posibles seguidores en la red. Esta nueva aplicación además parece que no hace famoso a nadie, pero sí puede ser adictivo -ese gran peligro de las redes-, porque es la app quien te dice a qué hora debes subir la foto para compartir, y solo tienes dos minutos para hacerla foto, para que la vean exclusivamente sus contactos.
Al apostar por algunas limitaciones han logrado que compartir sea una experiencia emocionante y divertida. Es clave también que debes estar registrado con un número telefónico real donde recibes el momento en que tienes que actuar. Dicen los expertos que su triunfo ha sido la respuesta al cansancio de los usuarios frente al postureo y al engaño de los filtros en las fotos.
No es de extrañar que Apple le haya otorgado el premio a mejor aplicación de 2022. Ha sido un año donde han mandado las aplicaciones de redes sociales en el número de descargas: Whatsapp, TikTok, Instagram y un algo recuperado Telegram, junto a Spotify y YouTube. También las plataformas de streaming o la compra online han triunfado el año pasado, como Glovo, Shein o Wallapop. Por no entrar en los juegos, que para esto sí hay que ser más versado que un columnista.
El mundo se ha ‘movilizado’ y nosotros con el. Aunque todavía hay ciudadanos que su aparato no tiene acceso a internet o no utilizan el whatsapp, aunque en esto haya también un cierto postureo, y quién sabe si son los más felices.
Columna publicada en algunos periódicos del grupo Promecal el 22 de mayo